В настоящее время в России одной из первостепенных задач является вовлечение населения в занятие физической культурой и спортом. Это подтверждается активной реализацией с 1 января 2019 года во всех регионах страны федерального проекта «Спорт – норма жизни». В рамках данного проекта президент Владимир Владимирович Путин обозначил четкую цель – к 2030 году увеличить количество систематически занимающихся физической культурой и спортом жителей России до 70%. Исходя из этого, для продвижения спорта в России должны быть задействованы любые PR – технологии.
